在众多品牌中，用户凭什么记得你

　　在这个时间与注意力都被切割成碎片的互联网时代，要如何才能吸引人们的注意力，让公司的品牌被看到、被记住。

　　一、品牌定位需要占领用户心智，品牌营销需要抢占用户注意力

　　著名的品牌营销经典图书《定位》中，作者特劳特强调了一个观点，因为用户的心智容量有限，能记住的品牌只有少数几个，甚至是排名靠前的某一个。而与心智容量对应的，就是用户的注意力。因此，品牌营销很多时候就是用户的注意力营销。

　　那么，如何才能成功吸引用户的注意力呢？这需要企业从多方面下足功夫。

　　首先，建立与其它公司差异化的品牌识别度。例如，星巴克在多年前经历了一次业绩下滑后，恢复了最初的承诺，决心要以咖啡为媒介，为人们提供一个感情交流的场所。此后，星巴克就依据该理念为星巴克做品牌重新定位，从而让公司的业务重振旗鼓。

　　其次，就是如何将品牌定位植入用户的心智。这时，注意力法则就能起到非常巨大的作用。例如，每逢各种节日或者出现社会热点，就会有大量的品牌营销活动，蜂拥而上、争分夺秒向外发声。实际上，不过都是为了蹭热度，吸引大众的注意力，从而达到品牌营销的目的。

　　例如，有年感恩节，杜蕾斯分别用感恩的方式了多个品牌商，并且都收到了对方的官方回应，一切看起来很自然，却真实得像是自导自演的一曲好戏。而在这场品牌营销活动中，杜蕾斯就很好的借助感恩节、其它品牌的影响力，成功的吸引了用户的注意。